Adtech & Branding 2026

Selecione o dia para ver a agenda completa. Dois palcos simultâneos: Teatro e Rooftop.

9h–10h🎫 Credenciamento e networking — 1h

10h–10h15

Abertura Institucional IAB Brasil

Palco Teatro

Ana Moises (LinkedIn)

Institucional

10h15–10h30

A inteligência coletiva evolui a publicidade digital

Palco Teatro

Denise Porto Hruby (IAB Brasil)

Keynote Institucional

10h30–10h55

Quando tudo pode ser criado: o futuro do conteúdo com IA

Palco Teatro

A inteligência artificial está tornando possível materializar praticamente qualquer ideia. Mas o que acontece quando criar deixa de ser uma limitação e produzir conteúdo se torna fácil demais? Paulo Aguiar mostra o impacto da IA na forma como criamos e consumimos, compartilhando seus aprendizados, apostas e o processo por trás de grandes projetos desenvolvidos com essa tecnologia.

Paulo Aguiar (CR_IA)

Keynote Creator Economy IA

🎭 Palco Teatro

11h–11h30

30 min

Record apresenta: A Casa dos Realities: interatividade e conexão com o público para as marcas e celeiro para novos talentos

Uma conversa sobre como os realities da Record ampliam a conexão com o público em diferentes plataformas, criam novas possibilidades de interação para as marcas e se consolidam como um importante celeiro de novos talentos.

Dudu Camargo (Record)
Rodrigo Carelli (Record)

Moderação: Paula Morales (Record)

Painel Vídeo Digital Creator Economy

11h30–12h

30 min

Google apresenta: Test & Learn: Como transformar experimentação contínua em 30% mais resultado

Descubra por que a mensuração de marketing não segue receitas estáticas e como uma cultura de testes estruturada transforma hipóteses em vantagem competitiva real.

Emilio Rosseto (Google)

Keynote Mensuração IA

🥂 Palco Rooftop

11h–11h30

30 min

Panorama do ecossistema de criadores no Brasil e a influência na jornada de consumo

Influência não se mede em seguidores: o painel mostra, com dados do estudo inédito #Publi 2026, que confiança nasce do vínculo e não do tamanho do criador, enquanto a conversão de compra segue outra lógica. A discussão percorre como o algoritmo redefine "alcance", como diferentes gerações vivem a influência em telas distintas, e por que a audiência já cobra mais autenticidade e transparência das marcas e plataformas.

Gabriela Hermanny (Globo)
Marina Landherr (TikTok)

Moderação: Victor Bitencourt (Offerwise (Part of Norstat Group))

Painel Creator Economy

11h30–12h

30 min

Social Commerce: quando o feed vira vitrine e o creator vira vendedor

O social commerce deixou de ser tendência para virar canal de receita real. Feeds de redes sociais e apps de vídeo curto se transformaram em vitrines ao vivo, e o creator assumiu um papel que combina influência, curadoria e venda direta. Neste painel, executivas e executivos de plataformas de live commerce, redes sociais e marketplace discutem como essa cadeia funciona na prática: quem são os criadores que mais convertem e como marcas e varejo estão se adaptando a esse novo formato de compra.

Gabriela Comazzetto (Play2Shop)
Renan Kfouri (Kwai)
Stefanie Thiene (Mercado Livre)

Moderação: Karina Milaré (HSR)

Painel Creator Economy

12h–14h🍽️ ALMOÇO — 2h

🎭 Palco Teatro

14h–14h30

30 min

Mercado Ads apresenta: O marketplace também constrói marcas

Uma conversa sobre como dados proprietários estão impulsionando awareness, consideração e Brand Lift. Beta teste exclusivo: Seda foi convidada pelo Mercado Livre para ser a primeira marca a comprar inventário do TikTok via Mercado Livre Ads — um teste exclusivo viabilizado pela parceria entre Mercado Livre e o Omnicom Media Group

Janaina Reimberg (Omnicom Media)
Paula Paiva (Unilever)

Moderação: Renata Herz (Mercado Ads)

Painel Retail Media

14h30–15h

30 min

O comando da marca na era agêntica - dados, IA e os novos papéis da liderança de marketing

O CMO deixou de ser apenas o guardião da marca: hoje é corresponsável pelos resultados do negócio, precisa dominar P&L e margem para dialogar de igual para igual com CEOs, CFOs e conselhos. Neste painel, líderes de marca de setores distintos discutem como equilibrar essa nova régua de performance e governança com a construção de marca no longo prazo, e como a IA agêntica acelera essa equação. Um debate sobre poder de decisão, número e propósito na liderança de marketing.

André Kliousoff (BTG Pactual)
Marcela De Masi (Grupo Boticário)
Patrícia Macedo (Suzano)

Moderação: Renato Pezzotti (UOL)

Painel IA Liderança Negócios

15h–15h30

30 min

Samsung Ads apresenta: Publicidade em CTV - A Jornada da Primeira Tela

Neste painel vocês acompanharão uma conversa cheia de insights sobre o panorama de CTV e descobrir como Nubank e Salon Line estão liderando a jornada da primeira tela das Smart Tvs Samsung.

Carolina Lopes (Nubank)
Roberto Moreira (Salon Line)

Moderação: José Melchert (Samsung Ads)

Painel Vídeo Digital

15h30–16h

30 min

O novo mapa de poder da indústria publicitária

Da IA à creator economy, do retail media ao streaming, o poder na publicidade está mudando de lugar. Investimento, tecnologia, atenção e influência redesenham as relações entre marcas, agências, creators, veículos e plataformas. Neste keynote, revelamos como esses movimentos estão transformando o ecossistema de mídia, marketing e comunicação.

Saad Neto (GoAd)

Keynote Liderança Negócios

16h–16h30

30 min

helloo, apresenta: Como o conhecimento da jornada de consumo e uso de dados podem acelerar resultados de forma assertiva

Descubra como o conhecimento da jornada do consumidor, aliado ao uso estratégico de dados, pode aumentar a assertividade das campanhas, otimizar investimentos e acelerar resultados de negócio.

Raphael Penna (Azzas 2154)

Moderação: Vicente Varela (helloo,)

Painel DOOH

16h30–17h

30 min

IA e mensuração: o novo código da performance — do MMM ao agentic marketing

Por anos, mídia foi medida pela eficiência: CPM, CPC, alcance, frequência. Mas o ecossistema evoluiu e a pergunta mudou, não basta ser eficiente, é preciso gerar crescimento real para o negócio. O painel discute como grandes anunciantes estão migrando de métricas operacionais para sistemas de mensuração integrados, conectando marca, vendas e mídia, os desafios de operacionalizar esses modelos e os caminhos para os próximos anos, quando mensuração deixa de ser reporting e passa a ser infraestrutura de decisão.

Daniela Pereira (Unilever)
Gilberto Vilar (Uncover)
Pedro Debs (Diageo)

Moderação: Leonardo Naressi (DP6)

Painel IA Mensuração

17h–17h30

30 min

Publicidade sob pressão regulatória: adaptação e responsabilidade

À medida que a regulação da publicidade digital ganha força no Brasil, este painel discute como equilibrar segurança jurídica, proteção ao consumidor e inovação. O debate propõe uma distribuição clara e proporcional de responsabilidades entre os diversos agentes do ecossistema publicitário. A conversa mostra como transparência e boas práticas podem se tornar vantagem competitiva, e não apenas obrigação.

Fernanda Maia (Leonardi Advogados)
Fernanda Meirelles (Fernanda Meirelles)
Vitor Hugo Ferreira (CONAR – Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária)

Moderação: Gustavo Borges (IAB Brasil)

Painel Relgov

🥂 Palco Rooftop

14h–14h30

30 min

TikTok apresenta: Copa do mundo iFood no TikTok

Da estreia ao topo: Em um campeonato de conversas multiplas e atenção desfragmentada, como a marca atuou e ocupou a For You Page de geral.

Bruno Lunardon (SoWhat)
Marina Moreira (iFood)

Moderação: Dante Mennichelli (TikTok)

Painel Creator Economy

14h30–15h

30 min

ViU apresenta: Quando o creator vira parte do negócio

O creator deixou de ser apenas um canal de mídia para se tornar parte da estratégia das marcas. A partir de um case real, o painel mostra como relações mais próximas e de longo prazo podem transformar creators em cocriadores, parceiros de negócio e agentes relevantes na construção de resultados.

Vinícius Nascimento (ViU)
Thiago Campos (Ajinomoto do Brasil)

Moderação: Daniel Zanardi (Globo)

Painel Creator Economy

15h–15h30

30 min

Comunidades genuínas com marcas e criadores

Duas visões, um mesmo desafio: como transformar seguidores em comunidade de verdade. Neste bate-papo, quem representa marcas e quem cria conteúdo dividem experiências, tensões e aprendizados sobre o que realmente sustenta uma comunidade genuína.

Gustavo Serra (Play9 Content Group)
Matheus Theodoro (Helloo Folks)
Rafael Coca (Spark)
Rafaella Tuma (Play9 Content Group)

Painel Creator Economy

15h30–16h

30 min

YouTube apresenta: Potência Criativa: NIO uniu AI e creators para vencer no YouTube

A união entre tecnologia e criadores deixou de ser um detalhe para se tornar o motor central de performance e conversão das marcas. A partir do case real da NIO, este painel mostra como a inteligência artificial aliada à Creator Economy no YouTube transforma influenciadores em cocriadores estratégicos e verdadeiros parceiros de negócio. Conduzido por Annelize Conti (Google) ao lado de lideranças da NIO e da Final Level, o debate revela os bastidores de uma estratégia ágil e regionalizada que utilizou o formato Shorts para traduzir ofertas em narrativas nativas, gerando relevância cultural e resultados reais em todo o funil.

Bruno Chamas (NIO)
Fê Lobão (Final Level)

Moderação: Annelize Conti (Google)

Painel Creator Economy

16h–16h30

30 min

Ética e Responsabilidade na publicidade com influenciadores

Os investimentos em influenciadores crescem todos os anos e com isso, cresce também a responsabilidade e a verificação de resultados. Com a atualização do guia do Conar, colocamos na mesa um debate que se estende para além das métricas e amplia a atenção para a atuação ética e responsável nessa disciplina.

Ana Paula Passarelli (Brunch)
Juliana Albuquerque (CONAR – Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária)
Victor Carnevalli Durigan (Ministério da Justiça e Segurança Pública)

Moderação: Andressa Bizutti (b/luz)

Painel Creator Economy

16h30–17h

30 min

Da afinidade à influência: como o UGC está criando novas relações entre marcas e consumidores

O conteúdo gerado por consumidores e criadores deixou de ser apenas prova social para se tornar parte central da estratégia das marcas. Neste painel, duas parcerias reais, marca e parceiro de conteúdo, mostram, em primeira pessoa, como o UGC pode transformar a relação entre marca e consumidor quando vira conexão genuína, e não apenas entrega de conteúdo.

Ana Beatriz Carvalho (Nestlé)
Fábio Cotrim (Omoda Jaecoo)
Karina Olaia (BR Media)
Vinicius Machado (Sotaq)

Painel Creator Economy

17h–17h30

30 min

O bastidor dos negócios além do conteúdo: mensuração, dependência do algoritmo e regulação

O painel puxa a cortina do que fica fora das redes: como três criadores de nichos completamente diferentes, maternidade, pets e reforma, transformaram audiência em negócio, como equilibram sua presença entre diferentes plataformas, e como enxergam os primeiros sinais de regulação que já afetam o setor. Uma conversa sobre o lado empreendedor da criação de conteúdo: os desafios, os riscos e o que realmente sustenta esse negócio por trás das câmeras.

Aline Braga (Evvai Creators)
Fernando Felix (GG Assessoria)
Gustavo Spina (Pet 4)

Moderação: Sandro Cachiello (Meta)

Painel Creator Economy

17h30🏁 ENCERRAMENTO DIA 1

9h–9h20🎫 Credenciamento — 20 min

9h20–9h30

Abertura Institucional IAB Brasil

Palco Teatro

Ana Moises (LinkedIn)

Institucional

9h30–9h55

Heineken em Cannes: Tecnologia e criatividade no case mais premiado do ano

Palco Teatro

“Podia ser uma Heineken" venceu Grand Prix, 5 Ouros, 2 Pratas e 1 Bronze em Cannes ao trocar áudios de 3 minutos no WhatsApp por um brinde presencial. Mas por trás da ideia premiada havia uma engenharia pouco contada: um bot operando em escala, mídia paga integrada à automação e uma ponte real entre plataforma de mensageria e impacto no ponto de venda.

Andre Athayde (Meta) · Cecilia Bottai Mondino (Grupo Heineken) · Rafael Alves (LePub São Paulo)

Moderação: Juliana Pio (REC Multishow)

Painel

🎭 Palco Teatro

10h–10h30

30 min

Netflix apresenta: A TV está conectada. Agora é nossa vez de criar conexão

Por que o C de CTV vai muito além da internet.

Will Zanette (Netflix)

Keynote Mensuração Vídeo Digital

10h30–11h

30 min

A nova ordem das agências

Em um momento de transformação acelerada no mercado publicitário, este painel reúne líderes de agências e ad tech para debater como tecnologia, pessoas e dados estão redesenhando o modelo de negócio das agências.

Fernanda Tedde (Fbiz)
Lia D'Amico (Omnicom Media)
Phil Chaves (Epsilon)

Moderação: Fabiana Baraldi (Jellyfish)

Painel

11h–11h30

30 min

Globo apresenta: A audiência que pulsa ao vivo no Globoplay

Como o consumo ao vivo transforma o Globoplay em um espaço de simultaneidade, engajamento e conexão em tempo real.

Camylla Fioravante (Globo)
Eliseu Barreira (Globo)
Thais Abrikian (Globo)

Vídeo Digital

11h31–12h

30 min

Ainda prestamos atenção de verdade? O que os rituais humanos ensinam à publicidade digital

Joyce Pascowitch e Denise Porto cruzam dois olhares sobre atenção e presença na era da tecnologia — um mais humano e afetivo, outro mais conectado ao mercado e à IA — para discutir se ainda é possível prestar atenção de verdade, e o que isso significa para pessoas e marcas.

Joyce Pascowitch (Caixa Postal por Joyce)
Denise Porto Hruby (IAB Brasil)

Entrevista IA

🥂 Palco Rooftop

10h–10h30

30 min

99 apresenta 99Ads

A 99 apresenta ao mercado a 99Ads, sua solução de mídia. Neste talk, contamos como conectamos marcas a passageiros, motoristas e consumidores por meio de dados proprietários e formatos que cobrem do topo ao fundo do funil.

Mayara Xavier (99)
Sabrina Rossetto (99)

Painel Commerce Media

10h30–11h

30 min

Retail Media: de canal emergente a essencial

Retail media deixou de ser aposta e virou linha orçamentária fixa: o Brasil deve liderar o crescimento global do canal em 2026, com alta estimada de 38,4%, segundo a Emarketer. Mas a maturidade trouxe cobrança: mensuração, padronização e integração com a loja física agora definem quem sai na frente.

Fátima Leal (Unlimitail)
Herik Mourão (Kevel)
Rodolpho Betiol (Topsort)

Moderação: Thalia Ferretti (Emarketer)

Painel Retail Media

11h–11h30

30 min

Os agentes vão às compras: bem-vindo ao comércio agêntico

Assistentes de IA já pesquisam, comparam e compram por conta do consumidor. Bancos e redes de pagamento já pilotam checkout agêntico na América Latina. Neste painel, discutimos o que isso muda pra quem anuncia: como a publicidade aparece (ou desaparece) na jornada quando quem decide é um agente, quem está disputando ser o "agente padrão" do consumidor, e o que isso significa para mensuração, dados e confiança de marca num funil sem clique humano garantido.

Alexandre Kavinski (WPP Media)
Ana Armelin (Salesforce)
Fábio Akimura (MRM)

Moderação: Adriano Henriques (Grupo Hindiana)

Painel IA

11h30–12h

30 min

DoubleVerify apresenta: Alcançando alto desempenho em streaming de TV

O streaming de TV oferece a oportunidade de alcançar sua audiência em escala sem precedentes. Participe da sessão da DV e descubra como verificar a qualidade de mídia, otimizar o desempenho e comprovar os resultados de suas campanhas neste canal.

Felipe Manno (Nubank)
Pedro Icimoto (Globo)
Vitoria Bina Monteiro (Uber)

Moderação: Gustavo Dallaqua (DoubleVerify)

Painel Brand Safety Vídeo Digital

12h–14h🍽️ ALMOÇO — 2h

🎭 Palco Teatro

14h–14h30

30 min

Do discurso à ação: como liderar com IA

IA já não é promessa de futuro, é decisão de agenda no C-level. Neste painel, três lideranças que vivem a transformação por ângulos diferentes (educação executiva, mídia/tecnologia e marketing de influência) discutem o que muda na prática quando a liderança decide sair do discurso sobre IA para a ação: que competências formar, que processos redesenhar e que riscos assumir.

José Cláudio Securato (Exame Educação e Saint Paul)
Marco Bebiano (Google)
Thiago Bispo (BR Media)

Moderação: Silvia Bassi (The Shift)

Painel IA Liderança Negócios

14h30–15h

30 min

Por que ainda estamos falando de liderança feminina em 2026?

Mulheres ocupam cada vez mais espaço na publicidade digital, mas o topo da hierarquia ainda resiste. Cargo, área de atuação e tipo de empresa continuam pesando contra as mulheres, mesmo com décadas de discurso sobre diversidade. Neste painel, lideranças de agência, veículo e plataforma debatem onde esse gap trava na prática e o que realmente pode destravá-lo.

Gláucia Montanha (Artplan & Convert)
Manzar Feres (Globo)
Tavane Gurdos (Pinterest)

Moderação: Daniela Graicar (PROS)

Painel Liderança Negócios

15h–15h30

30 min

LG Ad Solutions apresenta: Publicidade e Descoberta na Era Pós-Copa do Mundo

Esta sessão reúne líderes de todo o ecossistema de TV Conectada do Brasil — incluindo fabricantes de equipamentos originais (OEMs), publishers, plataformas de publicidade e marcas — para explorar como a descoberta de conteúdo está mudando, o que isso significa para os anunciantes e por que o Brasil está em uma posição única para ajudar a moldar o futuro da televisão.

Giamile Rossato (LiveMode / CazéTv)
Renato Tornelli (Google)
Viviane Vela (WPP OpenX)

Moderação: Renato Citelli (LG Ad Solutions)

Painel Vídeo Digital

15h30–16h

30 min

UOL apresenta: Marcas vivas para pessoas reais

Edição especial ao vivo do Alt Tabet, com Guilherme Martins, da Diageo. Liderança com propósito, conexão com a cultura e a importância da confiança no ecossistema de mídia.

Antonio Tabet (Fundador do Porta dos Fundos, Desimpedidos, MyNews e GOAT)
Guilherme Martins (Diageo Brasil)

Entrevista Liderança

16h–16h30

30 min

Do Retail Media ao Commerce Media: o mesmo motor, novos combustíveis

Retail media provou o modelo: dado relevante + base qualificada + atenção real, monetizados como mídia. Commerce media é esse motor saindo do varejo — banco, companhia aérea, telco, farmácia, fintech, delivery. A pergunta não é mais "como o retail media amadurece dentro do varejo", é "quem vai ser o próximo setor a virar media owner — e quem vai vender a infraestrutura para isso acontecer".

João Werner (VTEX)
Luiza Shahini (Impulso Retail Media)
Mariana Meinberg (Magalu Ads)

Moderação: Celia Goldstein (Latam Airlines)

Painel Retail Media

🥂 Palco Rooftop

14h30–15h

30 min

Google apresenta: Commerce Media além do core business: Como ecossistemas de serviços viraram plataformas de mídia

Uma conversa sobre a expansão do Commerce Media e como dados proprietários se transformam em inteligência de mídia. Descubra como ecossistemas de serviços estão abrindo novas avenidas de receita com soluções de publicidade, conectando marcas à jornada diária do consumidor por meio de formatos nativos que unem alta conversão e construção de valor para o usuário e para os anunciantes.

Felipe Julião (Picpay Ads)
Jorge Lisauskas (99)
Rodolfo Vidal (Tim Ads)

Moderação: Renan Reis (Google)

Painel Commerce Media

15h–15h30

30 min

DOOH Programático: Como investir em um meio em crescimento

Para quem está do lado da marca ou da agência, a pergunta é bastante prática: o que o DOOH Programático permite fazer, e o que eu preciso saber para investir bem?

Danilo Caldeira (Eletromidia)
Eduardo Bizzi (JCDecaux)
Lucio Medina (Altermark OOH Group)

Painel DOOH

15h30–16h

30 min

Ibope apresenta: O novo boca a boca do marketing: presença e protagonismo nas respostas de IA

Há 80 anos, o Ibope mede como as pessoas agem. Agora, em um cenário em que a inteligência artificial também passa a influenciar escolhas, surge uma nova dimensão de mensuração: sobre quais marcas as plataformas estão falando, recomendando e usando como referência. Da presença e percepção das marcas à recomendação, passando pelas fontes que ajudam a construir autoridade nas respostas das LLMs, essa influência passa a ser a próxima fronteira do branding.

Daniel Deivisson (Benext)
Eduardo Alves (Ibope)

Keynote IA

16h–16h30

30 min

As oportunidades reais para marcas entrarem neste jogo

Games e áudio digital já concentram a atenção da audiência mais jovem e engajada do mercado, mas grande parte das marcas ainda trata esse universo como nicho ou tabu. Neste painel, quem constrói tecnologia de monetização para publishers e quem desenvolve soluções para o público jovem mostram, na prática, onde estão as oportunidades reais e os cuidados necessários para marcas entrarem nesse jogo.

Paulo Fernandes (Siprocal)
Roberta Sirota (Kidscorp)

Moderação: Rafael Takeshita (Spotify Advertising)

Painel Games Áudio Digital

16h30–17h

Fragmentação das telas e as novas formas de entrar em campo

Palco Teatro

A conversa parte da transformação do consumo de vídeo e do crescimento do streaming esportivo para chegar a uma questão mais específica: o que uma marca ganha quando deixa de simplesmente anunciar em uma propriedade de conteúdo e passa a participar da linguagem e da comunidade que se formou em torno dela? O case GM + CazéTV será o ponto de partida para discutir conteúdo, creators, comunidade, participação e os novos critérios para avaliar uma parceria de marca em um ambiente de mídia cada vez mais fragmentado.

Christian Mutzig (LiveMode) · Gustavo Aguiar (General Motors)

Moderação: Eduardo Mendes (TMC/InfoMoney)

Painel Vídeo Digital

17h–17h30

Agenda regulatória para segurança nos anúncios

Palco Teatro

Em um ecossistema publicitário cada vez mais automatizado, fragmentado e mediado por tecnologia, segurança nos anúncios deixou de ser apenas uma questão de brand safety ou compliance: tornou-se condição para preservar a confiança do consumidor, a credibilidade das marcas e a sustentabilidade da própria publicidade digital.

Fernando Gallo (Input) · Gustavo Borges (IAB Brasil)

Painel Relgov

17h30–19h30🍸 Encerramento e Happy hour — 2h